Una manzana con mucho sabor

Septiembre es un mes de muchas tradiciones para los mexicanos, y para quienes vivimos en esta parte del país, Septiembre implica también disfrutar de las frescas, deliciosas y jugosas manzanas recién cortadas en la Sierra de Arteaga, en Coahuila.
Quizás para los habitantes de otras regiones de México nuestra tierra no sea todavía muy conocida por la riqueza de nuestras huertas, sin embargo, estamos seguros de que eso muy pronto cambiará.
Ya desde hace un par de años un grupo de productores de manzana decidió hacer equipo y aplicar algo de mercadotecnia para la comercialización de esta dulce fruta, tan nutritiva y sabrosa que a todos gusta.
La marca, es obvia: "Manzanas Arteaga", pues lo que se busca es posicionar al producto como propio de la región. El diseño de bolsas y cajas es fresco y atractivo. Utiliza una tipografía moderna y muy visible para quienes acudan al área de frutas y verduras de los supermercados. Lleva además la identificación de origen: "Producto de México" y un sello indicando que nuestras manzanas son de calidad selecta, las Número 1.
Si antes las manzanas de la región se vendían a granel, a compradores que las llevaban al centro del país para desde ahí distribuirlas a los distintos mercados, hoy se seleccionan y empacan cuidadosamente en la misma Sierra de Arteaga y de ahí, salen en trailers refrigerados a Guadalajara, Monterrey, México, D.F. y otras regiones para llegar a cadenas nacionales como Soriana y Walmart.
Ahí, cuidadosamente exhibidas las manzanas de Arteaga están listas para llegar a los hogares de miles de mexicanos que al probarlas seguramente disfrutarán de su exquisito sabor, pues comprobado está que nuestras manzanas son las que tienen la cantidad adecuada de azúcares favorables para la salud y nutrición de chicos y grandes.
En esta época en que las personas buscan opciones sanas para alimentarse la respuesta está justo al alcance de su mano: en una bolsa de jugosas, dulces y frescas manzanas de Arteaga.

¿y el Museo de las Aves?

Ayer compré el DVD de la película de Río, creada por 20th Century Fox. La verdad que me encantó: el colorido, la música, la historia. Además es una lección de cómo y porqué debemos cuidar nuestro Planeta y los seres vivos que en él habitan.
Mi sorpresa al abrir la caja fue doble: un DVD para ver la peli en casa y una tarjeta con un password para descargar la versión digital para mi iPad o iPhone, así me la puedo llevar a donde quiera y verla cuantas veces quiera!
Los encargados de comercializar la película y sus personajes esta vez se anotaron más que un diez. A los pocos días del estreno de la película ya era posible descargar en iTunes el juego de Angry Birds en su versión Río, cuyos personajes por cierto aparecen en varias escenas de la película, así es que los fans del jueguito para el iPhone y el iPad seguramente reconocieron fácilmente a estos tremendos pájaros que se dedican a hacer travesuras una y otra vez.
Además, en la caja del DVD de la película vienen también una serie de cupones relacionados con la película y con los espectadores de la misma. Así, los niños podrán recibir un vaso decorado con personajes de la película al comprar hamburguesas o podrán entrar gratis al Museo del Papalote. En otros casos reciben descuentos para visitar La Granja de las Américas o El Nido, un aviario del Estado de México.
La mercadotecnia ecológica no puede faltar, pues viene también información de Pro Natura invitando a cuidar especies de aves en peligro de extinción y a dar donativos para dicha causa.
Y también se hacen presentes las líneas aéreas promoviendo exóticos detinos como Porto Alegre y Nassau.
Los que se quedaron atrás fueron los del Museo de las Aves, ubicado aquí en Saltillo. ¿Sería por falta de presupuesto? o ¿por falta de invitación por parte de los mercadotecnistas de Fox?, ¿será que nuestro museo no está bien posicionado en el mapa nacional de destinos turísticos?..................

Gru sigue siendo el Villano Favorito

Con una simpática estrategia de street marketing en la que los Minions fueron invadiendo poco a poco el Planeta los creativos de "Mi Villano Favorito" estuvieron promoviendo la película que en su segundo fin de semana se conserva en el #1 de la taquilla mexicana.

El viernes 30 de julio, la película protagonizada por Gru y los Minions se estrenó en 1,280 pantallas, logrando colocarse en el primer lugar de la taquilla en México.
Después de una semana en las salas, Mi Villano Favorito permanece en el primer lugar, acumulando hasta el día de hoy $130.1 millones de pesos.

¿Tú ya la viste?

Mi Villano Favorito es la primer entrega de Illumination Entertainment, empresa fundada por el productor Chris Meledandri, supervisor y/o productor ejecutivo de La Era de Hielo 1 y 2, Alvin y las Ardillas y Los Simpson-la película.

En la campaña previa los Minions invadieron el Angel de la Independencia generando gran curiosidad por parte de automovilistas y transeuntes.

La película es divertida, pero lleva también un importante mensaje, especialmente para los papás: "Hay que apoyar los sueños infantiles, pues de ahí se derivan los logros en la vida adulta".

El pobre Gru seguramente tuvo una niñez difícil, pues su madre fue siempre difícil de complacer y jamás creyó en los sueños e ideales de su hijo, quien quería llegar a la Luna. Y en lugar de animarlo y alentarlo la película nos muestra a una madre fría, preocupada únicamente por su bienestar y un tanto burlona ante las ideas y proyectos de su hijo. Quien termina por ser un adulto amargado e inseguro, pero que no ha perdido su sueño de niño: conquistar el espacio.

Afortunadamente Gru se sobrepone, logra su objetivo y se convierte además en un padre de familia cariñoso y simpático......

Si no has visto la película, corre al cine! Y busca también en internet el enlace con Grugleearth.com para que conozcas otro lado estratégico de su campaña de marketing.

Belleza sobre ruedas

Excelente estrategia la de Mary Kay y Vanidades para acercarse más a la mujer mexicana y llevarle belleza, oportunidades de desarrollo personal y una posibilidad de hacer crecer sus ingresos.
Y es que el Tour de la Belleza 2010 ha ido recorriendo nuestro país en un gigantesco trailer en el que expertas de Mary Kay asesoran a mujeres que quieran emprender su propio negocio y además aprovechan para dar consejos de belleza, tips de maquillaje y presentar los productos de esta empres
Además tienen una actividad promocional que permitirá a algunas afortunadas ganar una beca para iniciar estudios de licenciatura.
Este tipo de acciones además de posicionar la marca llevan beneficios a muchas mujeres, que buscan superarse de manera personal y profesional y de contar con una fuente de ingresos para ellas y sus familias.

433 Años de Saltillo

Para conmemorar el aniversario 433 de la Fundación de Saltillo, el Gobierno Municipal y el Instituto Municipal de Cultura acaban de lanzar el libro "Saltillo 3D".
Una magnífica colección de fotografías de Germán Siller preparadas para disfrutarse en tercera dimensión. El libro viene precisamente acompañado de unos lentes especiales para poder así apreciar las 70 fotos que recorren la ciudad y sus sitios más interesantes.
Felicidades al gobierno de Jericó Abramo Masso por brindarnos tan única experiencia a través de las páginas de este libro!

Un ogro que si vende

Pues parece que la última película de Shrek que iniciará apenas este fin de semana en Saltillo viene llena de sorpresas y no sólo por el contenido de la misma, sino por la estrategia mercadológica que la acompaña.
En las últimas 3 películas del ogro vimos que fabricantes diversos compraron la licencia para lanzar al mercado productos dirigidos al público infantil asociando su imagen a la de Shrek y sus peculiares amigos. Cereales, helados, cuadernos, playeras, juguetes y toallas fueron algunos de los productos que invadieron anaqueles en las tiendas y posteriormente los hogares de muchos mexicanos.
Pero la novedad es que este verano Shrek también promueve el consumo de cebollas.
Sí, Cebollas. Ese alimento oloroso, de aspecto poco atractivo y que hace llorar. Y es que al parecer los mercadotecnistas de Vidalia, uno de los productores de cebolla más grande de Estados Unidos, encontraron una similitud entre su producto y el ogro verde.
Así, el comité de mercadotecnia de Vidalia ha pagado a Dream Works la nada triste suma de 300,000 dólares en mercadeo y publicidad para poder usar la imagen del ogro y elevar así la venta de las aromáticas cebollas.
La bolsa que utilizan para hacerlo lleva por supuesto la imagen de Shrek y eso ha provocado que más de un niño se tire al piso llorando furioso para que su mamá acceda a comprarle una bolsa de cebollas.
Aunado a la venta de cebollas, la empresa Vidalia ha organizado un sorteo, en el que los pequeños podrán ganar consolas de Wii equipadas nada más y nada menos que con el nuevo video juego de Shrek.
Y para que los detallistas se unan a la campaña de mercadeo ha organizado un concurso en el que premiarán la mejor exhibición hecha con cebollas y ogros.
Para las mamás de los niños que compraron las cebollas en el super Vidalia ha preparado una serie de recetas de cocina (todas aprobadas por Dream Works) como Fetuccini de un país muy, muy lejano, hamburguesas del pantano o dip de cebollas dulces con la receta secreta de Burro.
Si las quieres visita: http://www.vidaliaonion.org/kids/shrek_recipes

Hasta la Cocina

Hace un par de días el famoso ogro verde y sus amigos se apoderaron de las cocinas de Mc Donald's en México, cambiaron el menú y revolucionaron las cajitas felices.
La última película está por estrenarse y junto con ella un nuevo menú llega al famoso restaurant de comida rápida, donde al parecer las recetas secretas de Fiona estarán disponibles para el deleite de chicos y grandes.
Un rico sundae de limón con salsa de chocolate y una super hamburguesa con pepperoni y queso chedar forman parte del nuevo menú.
Para los pequeños fans 8 juguetes coleccionables estarán disponibles para que cada uno viva de nuevo las aventuras en casa.
Y como Mc Donald´s está al tanto de que lo de hoy son las redes sociales, en su página de internet todos podrán convertir su foto en ogro y luego compartirla en Facebook o MSN.