Los madrileños están entusiasmados con la posibilidad de convertirse en sede de los Juegos Olímpicos del 2016.
lunes, 28 de septiembre de 2009
Madrid quiere ganar
Los madrileños están entusiasmados con la posibilidad de convertirse en sede de los Juegos Olímpicos del 2016.
¿Qué estará tramando Walmart?
Parece que nuevamente Walmart sorprenderá a sus consumidores, clientes y comunidades con las que trabaja con una nueva campaña de Responsabilidad Social, y todo parece indicar que va destinada a apoyar la alimentación y nutrición de chicos y grandes.
miércoles, 23 de septiembre de 2009
90 años de compromiso
Danone, empresa de origen francés está de fiesta. En este 2009 celebran nada más y nada menos que 90 años de ofrecer al mundo alimentos de la más alta calidad que contribuyen no sólo a saciar el apetito de sus millones de sus consumidores, sino que también han ido dejando una huella valiosa alrededor del Planeta con sus acciones de Responsabilidad Social.
Danone llegó a nuestro país en 1977 y desde entonces ha estado ofreciendo a las familias mexicanas productos de gran calidad y que ayudan a la nutrición y buena alimentación de chicos y grandes.
Con motivo de sus primeros noventa años, Danone ha publicado un interesante libro conmemorativo en el que presenta una reseña de la intensa labor que realizan como parte de su responsabilidad social. Y es que Danone no sólo vende yogurts y agua embotellada, ya que como dice su Presidente Franck Riboud: “es tiempo de concentrarnos en las personas, para asegurarnos de que los negocios avancen de la mano de la sociedad”.
Es así como en este libro nos enteramos del papel que juega la empresa francesa en el fomento a la lactancia materna, acción vital para que los pequeños crezcan sanos y con un sistema inmunológico fuerte; en el apoyo a la lucha contra enfermedades como el cáncer infantil, o en el llevar agua potable a las comunidades marginadas de México con su importante programa 1 x 10 que se realiza con la marca Bonafont.
Así mismo, presenta un capítulo dedicado al cuidado del medio ambiente a través de acciones educativas, plantación de árboles y el uso de envases amigables con la naturaleza.
Su lectura es obligada para todos aquellos empresarios, servidores públicos, estudiantes y ciudadanos que están comprometidos con el crecimiento de México y que buscan aprender nuevas estrategias de responsabilidad social.
Pero más que limitarnos a leer el libro, es tiempo de volvernos consumidores inteligentes, de elegir productos que no sólo satisfagan nuestras necesidades, sino que también tengan un impacto positivo y perdurable a nuestro alrededor, como los de Danone precisamente que contribuyen a mejorar la calidad de vida de miles de mexicanos que en estos momentos atraviesan por situaciones difíciles.
MINITELENOVELA PARA CONVENCER A LOS JÓVENES ALEMANES DE ACUDIR A LAS URNAS
BERLÍN (dpa) - Alemania no es Estados Unidos, el país en el que Barack Obama ganó los corazones de la gente joven a través de la red. Y sin embargo, los medios alemanes han apelado a toda su creatividad a fin de motivar a los jóvenes para que decidan el futuro del país a través del voto en las elecciones generales del 27 de septiembre.
Por primera vez, televisoras y portales de Internet ofrecen con el respaldo de la estatal Central de Información Política una minitelenovela en la que intentan explicar la importancia que tiene el voto para la democracia a los 3,5 millones de jóvenes que tienen posibilidad de sufragar por primera vez.
En Alemania el voto no es obligatorio. Justamente la gente joven fue la más difícil de movilizar en los comicios de 2005, cuya participación estuvo diez puntos por debajo de la media de 78 por ciento.
También las emisoras saben que los contenidos clásicos de la campaña electoral no despiertan grandes emociones en los electores noveles.
El domingo 13 de septiembre, muchos jóvenes prefirieron ver la película de "Los Simpson" que el único debate televisivo entre la canciller, Angela Merkel, y su rival para la jefatura de gobierno, el ministro de Exteriores Frank-Walter Steinmeier.
Lo novedoso es que ahora las ofertas son multimediáticas. Una semana antes de las elecciones, el canal televisivo público ZDF, la página web del semanario "Die Zeit" y las redes sociales "StudiVZ", "SchülerVZ" y "MeinVZ" lanzarán un programa bajo el lema "Primero pregunta y después vota". Políticos de los principales partidos responderán a las preguntas de los votantes durante varias horas.
El programa será emitido en el canal digital de información del ZDF y en vivo en las plataformas de Internet. En "MeinVZ", por ejemplo, muchos usuarios quieren saber si ha tenido sentido el plan de ayudas del gobierno para la compra de un coche nuevo. Los mejores momentos del maratón de preguntas y respuestas serán emitidos por el canal abierto del ZDF en horario nocturno.
Otro ejemplo es la telenovela de cuatro entregas que se emite en el canal televisivo de música Viva y en los portales del diario de masas "Bild" y del semanario "Der Spiegel", así como en las redes sociales.
En el culebrón son abordados temas cotidianos en un café de Alemania. ¿Tiene el dueño del café que pagarle un salario mínimo a la camarera? ¿Qué pasa con la joven maestra que fuma marihuana en secreto en el cuarto contiguo? ¿Puede el turco que vive desde hace años aquí votar en un plebiscito popular sobre la construcción de una nueva avenida que obligará a desplazarse a su querido club deportivo? ¿Tendrá el cocinero que hacer el servicio militar y llevar una relación de fin de semana con su novia? ¿Podrá la camarera iniciar una carrera universitaria sin tener que pagar matrícula?
Al final de cada episodio de quince minutos, el espectador podrá ver cómo se resuelven los interrogantes de acuerdo a las propuestas de los distintos partidos. En el caso de gobernar la Unión Demócrata Cristiana (CDU), la maestra que fuma marihuana es condenada, mientras que con los Verdes podría hacerlo legalmente.
En la serie participan jóvenes actores y deportistas conocidos, incluidos el centrocampista del Werder Bremen y de la selección alemana Mesut Özil.
Dado que los jóvenes forman gran parte del 30 por ciento de indecisos en estas elecciones, el canal televisivo privado ProSieben hace además propaganda a favor de la democracia la víspera de los comicios.
El popular conductor de programas de juegos Stefan Raab presentará "la mayor y más rápida encuesta electoral". En 2005, la encuesta televisiva acertó al pronosticar la formación de una coalición de los dos grandes partidos rivales, la CDU y el Partido Socialdemócrata (SPD).
En horario tardío en la noche preelectoral, el rapero Sido explicará por qué irá a votar por primera vez, a los 28 años. Para el documental, el músico de Berlín ha pedido que le expliquen las plataformas partidistas y afirma que votar es importante.
La idea es que la popularidad del rapero contribuya a alcanzar a quienes no se interesan por la política. Sido envía además un consejo útil a sus coetáneos y seguidores: "Los colegios electorales están abiertos hasta las seis de la tarde. Da tiempo para dormir hasta sacarse la resaca y lo mismo ir a votar".
Por primera vez, televisoras y portales de Internet ofrecen con el respaldo de la estatal Central de Información Política una minitelenovela en la que intentan explicar la importancia que tiene el voto para la democracia a los 3,5 millones de jóvenes que tienen posibilidad de sufragar por primera vez.
En Alemania el voto no es obligatorio. Justamente la gente joven fue la más difícil de movilizar en los comicios de 2005, cuya participación estuvo diez puntos por debajo de la media de 78 por ciento.
También las emisoras saben que los contenidos clásicos de la campaña electoral no despiertan grandes emociones en los electores noveles.
El domingo 13 de septiembre, muchos jóvenes prefirieron ver la película de "Los Simpson" que el único debate televisivo entre la canciller, Angela Merkel, y su rival para la jefatura de gobierno, el ministro de Exteriores Frank-Walter Steinmeier.
Lo novedoso es que ahora las ofertas son multimediáticas. Una semana antes de las elecciones, el canal televisivo público ZDF, la página web del semanario "Die Zeit" y las redes sociales "StudiVZ", "SchülerVZ" y "MeinVZ" lanzarán un programa bajo el lema "Primero pregunta y después vota". Políticos de los principales partidos responderán a las preguntas de los votantes durante varias horas.
El programa será emitido en el canal digital de información del ZDF y en vivo en las plataformas de Internet. En "MeinVZ", por ejemplo, muchos usuarios quieren saber si ha tenido sentido el plan de ayudas del gobierno para la compra de un coche nuevo. Los mejores momentos del maratón de preguntas y respuestas serán emitidos por el canal abierto del ZDF en horario nocturno.
Otro ejemplo es la telenovela de cuatro entregas que se emite en el canal televisivo de música Viva y en los portales del diario de masas "Bild" y del semanario "Der Spiegel", así como en las redes sociales.
En el culebrón son abordados temas cotidianos en un café de Alemania. ¿Tiene el dueño del café que pagarle un salario mínimo a la camarera? ¿Qué pasa con la joven maestra que fuma marihuana en secreto en el cuarto contiguo? ¿Puede el turco que vive desde hace años aquí votar en un plebiscito popular sobre la construcción de una nueva avenida que obligará a desplazarse a su querido club deportivo? ¿Tendrá el cocinero que hacer el servicio militar y llevar una relación de fin de semana con su novia? ¿Podrá la camarera iniciar una carrera universitaria sin tener que pagar matrícula?
Al final de cada episodio de quince minutos, el espectador podrá ver cómo se resuelven los interrogantes de acuerdo a las propuestas de los distintos partidos. En el caso de gobernar la Unión Demócrata Cristiana (CDU), la maestra que fuma marihuana es condenada, mientras que con los Verdes podría hacerlo legalmente.
En la serie participan jóvenes actores y deportistas conocidos, incluidos el centrocampista del Werder Bremen y de la selección alemana Mesut Özil.
Dado que los jóvenes forman gran parte del 30 por ciento de indecisos en estas elecciones, el canal televisivo privado ProSieben hace además propaganda a favor de la democracia la víspera de los comicios.
El popular conductor de programas de juegos Stefan Raab presentará "la mayor y más rápida encuesta electoral". En 2005, la encuesta televisiva acertó al pronosticar la formación de una coalición de los dos grandes partidos rivales, la CDU y el Partido Socialdemócrata (SPD).
En horario tardío en la noche preelectoral, el rapero Sido explicará por qué irá a votar por primera vez, a los 28 años. Para el documental, el músico de Berlín ha pedido que le expliquen las plataformas partidistas y afirma que votar es importante.
La idea es que la popularidad del rapero contribuya a alcanzar a quienes no se interesan por la política. Sido envía además un consejo útil a sus coetáneos y seguidores: "Los colegios electorales están abiertos hasta las seis de la tarde. Da tiempo para dormir hasta sacarse la resaca y lo mismo ir a votar".
lunes, 21 de septiembre de 2009
Las campañas de redondeo necesitan ayuda!!!!!!!!
Hace un par de años algún brillante mercadotecnista (espero) tuvo la idea de apoyar a las ONG's a través de lo que en ese entonces se denominó "Redondeo", término que hasta la fecha sigue utilizándose.
Ya para la mayoría el concepto es algo cotidiano. En las tiendas de conveniencia, en los supermercados, los restaurantes de comida rápida y hasta en las farmacias es común que se realice alguna campaña, en la que el establecimiento comercial funciona únicamente como intermediario recolector de fondos a beneficio de alguna causa social.
El famoso redondeo ha generado mucha polémica. Hay quienes -la minoría- lo defienden, y hay otros que piensan que es una manera de evadir impuestos -cosa que es falsa-.
Muchas son las instituciones de asistencia social que esperan su turno para ser apoyadas por alguna importante cadena comercial de nuestro país. Pues en ocasiones el apoyo logrado llega a cifras de muchos ceros. Y esa cantidad en verdad les ayudaría a solucionar varios problemas.
La mecánica es fácil: uno va de compras y cuando el cajero anuncia el importe a pagar debería preguntarle al cliente si éste desea redondear su cambio, que a veces es de unos pocos centavos -tan pocos que ni siquiera hay monedas de esa denominación- a favor de tal causa.
Haciendo un recuento rápido me viene a la mente la campaña de Office Depot para comprar lentes para niños de escasos recursos; la de Carl's Jr. Saltillo a beneficio de Navidad en el Campo; la de Farmacias del Ahorro para el CRIT; y la de Oxxo que apoya a niños con síndrome de Down.
Las campañas podrían ser muy buenas y entregar cheques grandes, no sólo en tamaño sino en cifras, si los empleados de las tiendas estuvieran un poquito más sensibilizados y realmente hicieran la pregunta: ¿Gusta redondear a favor de...........?
Pero parece que o les da flojera preguntar, o les da pena o de plano nadie les ha explicado la trascendencia de esos centavos, que de uno a uno pueden llegar a sumar cifras importantes que se traducirían en llevar ayuda a aquellos miembros de nuestra sociedad que atraviesan por situaciones difíles.
Aunque ahorita los mexicanos atravesamos por una economía limitada, seguramente 3, 4 ó 5 centavos, que de cualquier manera no nos van a regresar en la tienda, no mermarían en mucho nuestro presupuesto.
Es tiempo pues de recordarles a los cajeros de cuál es su parte en estos proyectos. Y también es momento de que el material informativo que las ONG preparan como apoyo ocupe un lugar visible en el establecimiento y no se quede olvidado en algún polvoriento rincón del mostrador donde nadie lo verá y por supuesto, como consumidores, si no nos informan del destino de nuestros centavos, obviamente no estaremos dispuestos a cooperar y sobre todo, el fantasma de la desconfianza seguirá presente.
Pasemos la voz: el redondeo es bueno. Gracias a esos centavos hay niños que hoy pueden ver mejor, adultos mayores que reciben atención médica y mujeres que pueden acudir al médico de manera oportuna para detectar enfermedades que de otra manera serían mortales.
Y si desconfían, chequen el ticket. Las empresas formales, que verdaderamente están apoyando causas justas, incluyen un desglose del donativo. Así queda muy claro hacia dónde va el dinero donado.
domingo, 20 de septiembre de 2009
El reto de lo sustentable
Ahora que estamos intentando ser consumidores más verdes surgen entre las campañas publicitarias, las etiquetas y los empaques de los productos nuevos conceptos que parecen sacados de un laboratorio químico, como emisiones de carbono o gases de efecto invernadero.
Y es que la tendencia es que los fabricantes informen a sus clientes el impacto que tienen los productos en el medio ambiente.
Así vemos como por ejemplo, Timberlad, fabricante de botas, zapatos y artículos para deportes extremos incluye desde hace varios años "la huella ecológica" en sus cajas. En ella explica a los consumidores la cantidad de recursos utilizados y el consumo de energía requerido para elaborar cada artículo.
Editorial Televisa, que acaba de lanzar al mercado la edición de "Mi Libro Verde", un conjunto de materiales didácticos, que incluyen un libro, un juego de mesa, tarjetas de preguntas y una chequera de infracciones medio-ambientales, maneja también en la primera de forros la explicación de cómo se apoya a las comunidades indígenas de Oaxaca y de porqué el libro es "neutro" desde el punto de vista ecológico.
El reto que tenemos los mercadotecnistas es primero, familiarizarnos con los nuevos términos, entender qué significan y posteriormente crear campañas claras y precisas para que los consumidores también los comprendan y puedan de manera, consciente e inteligente elegir productos que contribuyan al cuidado de nuestro Planeta.
¿A tí qué se te ocurre?
martes, 15 de septiembre de 2009
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